: A rekl�m flash j�t�kok hat�sa gyerekekre

Sok �lelmiszergy�rt� k�sz�t ugyanis a k�l�nb�z� term�keihez �n. advergame-eket, vagyis prom�ci�s j�t�kokat, ahol term�szetesen a nevezett term�k �ll a k�z�ppontban. Ez lehet p�ld�ul egy Pacman-szer� dolog, ahol mondjuk a chipsek�rt j�r b�nuszpont, de nyilv�n adott sz�mtalan m�s lehet�s�g is. A vizsg�latok szerint pedig ezek el is �rik a c�ljukat, mivel a fiatal koroszt�lyra legal�bbis ugyanolyan er�teljes hat�ssal vannak, mint a t�v�s rekl�mok.

Egy k�s�rlet alkalm�val p�ld�ul 30, 9 �s 10 �v k�zti gyereket bontottak h�rom csoportra: az egyik csoport tagjait olyan j�t�kokhoz osztott�k be, ahol az eg�szs�ges �telek�rt �s italok�rt j�rt b�nuszpont, a m�sodikat �pp ellenkez�leg, egy eg�szs�gteleneket jutalmaz�hoz, m�g a harmadik volt a kontrollcsoport, akit nem tettek ki ilyen befoly�snak. A gyerekek �tlagosan 9 perc 32 m�sodpercig j�tszottak a nekik jutott j�t�kkal - ut�na pedig kedv�k szerint v�laszthattak maguknak b�rmilyen �telt, italt, vagy nasit.

Nem meglep� m�don az eredm�ny az lett, hogy a j�t�k ut�n a kontrollcsoporthoz k�pest l�nyegesen t�bb gyerek v�lasztott mag�nak olyan �lelmiszert, amit az adott j�t�k jutalmazott, legyen az b�r eg�szs�ges vagy eg�szs�gtelen - a hat�s teh�t m�r ilyen r�vid, nem eg�szen t�z perces j�t�kid� ut�n is kimutathat�.

A vizsg�latot v�gz� kutat�k szerint ez a t�ny egy k�t�l� fegyver, mivel egyr�szt igazolja az eg�szs�gtelen �lelmiszereket propag�l� rekl�mokkal kapcsolatos aggodalmakat, viszont m�sr�szt megfelel� felhaszn�l�ssal a pozit�v hat�sa is k�nnyen kiakn�zhat�, ez�rt er�teljesen szorgalmazz�k is az ilyen jelleg� j�t�kok min�l akt�vabb fejleszt�s�t �s elterjeszt�s�t. �s b�r a vizsg�latot konkr�tan alacsony j�vedelm� afrikai-amerikai csal�dok gyermekeire hegyezt�k ki, az eredm�ny �s a tanuls�g term�szetesen f�ggetlen a b�rsz�nt�l �s az anyagi helyzett�l.